Explore ist der Ort auf Instagram, an dem Menschen zufällig Inhalte entdecken, Bilder und Videos ansehen, einkaufen oder mit den unterschiedlichen Creators und Unternehmen kommunizieren können. Die Explore-Seite ist für jede Person vollkommen individuell und bietet sorgfältig ausgewählte Inhalte, die auf Grundlage der Interessen des einzelnen Nutzers personalisiert werden. Neu haben Werbetreibende die Möglichkeit, Menschen mithilfe von Werbeanzeigen in Explore anzusprechen.
Explore auf Instagram – the Place to be. Aber warum?
Mit mehr als 200 Mio. täglichen aktiven Konten im Explore-Bereich bietet dieser Bereich in Instagram viel Sichtbarkeitspotenzial. Rund 50% der Instagram-Konten nutzen diesen monatlich um neue Inhalte zu entdecken. Anzeigen in “Explore” bieten Werbetreibenden eine entsprechend spannende Möglichkeit, um dort zu werben, wo Benutzer grundsätzlich auf kulturelle, thematisch relevante und angesagte Beiträge aufmerksam gemacht werden. Kampagnen können so auf weitere, noch unbekannte Zielgruppen erweitert werden.
Wie funktionieren Werbeanzeigen in Explore?
Instagram Explore bietet ein Raster aus Fotos und Videos. Im Raster selbst werden keine Werbeanzeigen angezeigt. Diese werden erst im scrollbaren Entdecker-Feed, in welchem passende Videos und Fotos angezeigt werden, eingeblendet:
Clik here to view.
Explore auf Instagram (Quelle: Instagram)
Wenn Nutzer im Instagram Explore-Raster auf ein Media-Element klicken, gelangen sie automatisch zum Entdecker-Feed. Dort werden sowohl Fotowerbeanzeigen als auch Videoanzeigen so angezeigt, wie sie auch im Instagram Feed dargestellt werden würden. Ein Klick auf ein grösseres Media-Element führt zum Entdecker-Video-Erlebnis. Im Entdecker-Video-Erlebnis werden ausschliesslich Videowerbeanzeigen angezeigt.
Gepostet von Thomas Hutter – Hutter Consult AG am Mittwoch, 18. September 2019
Wichtiger Hinweis
Die Anzeigen mit Ziel “Explore” werden weder auf der Explore-Seite selbst noch in den Themenkanälen oder in den Zielen IGTV, Shopping oder Stories angezeigt.
Wie kann die Platzierung Explore gewählt werden?
Der Instagram Explore Bereich kann bei den Platzierungen in der Werbeanzeigengruppe ausgewählt werden. Es ist allerdings nicht möglich, nur auf “Explore” als Platzierung zu setzen – die Auswahl “Instagram Feed” muss zwingend dazu aktiviert werden.
