Wie Facebook auf facebook-studio.com mitteilt, werden im Zuge der Vereinfachung der Werbeanzeigen auch Veränderungen in den Auswertungen im Werbeanzeigenmanager vorgenommen. Der Facebook Ads Manager bietet Kampagnen-Management, Optimierung und Reporting und ist die Schaltzentrale für Facebook Werbeanzeigen.
Einfachere Anpassung, Speicherung und Planung von Auswertungen
Werbetreibenden können mit den neuen Berichten einfacher die Metriken wählen, die im Bericht erscheinen sollen. Datenreihen können per Drag&Drop organisiert, Berichte einfacher gespeichert, geplant und exportiert werden. Anstelle einzelner Auswertungen für Ausgaben und Ergebnisse wie Kosten pro Fan, Kosten pro beanspruchtes Angebot, Kosten pro Konversion, können zukünftig im neuen Reporting alle Auswertungen in einem Bericht angezeigt werden.
Neue Reportings im Werbeanzeigenmanager (Quelle: Facebook)
Effektiveres Messen der Reichweiten und anderen Schlüssel-Metriken
Reichweite ist eine kritische Grösse um einen ROI zu erreichen. Aus diesem Grund wird im neuen, überarbeiteten Anzeigenmanager die Möglichkeit eingebunden, Reichweite und Frequenz über Ads, Kampagnen oder das ganze Konto während einer bestimmten Zeitperiode zu messen. Ebenfalls wird die Messung von Metriken wie eindeutige Klicks, eindeutige CTR, Kosten pro eindeutigen Klick, Kosten pro 1000 erreichte Personen und andere Handlungen (die Anzahl der eindeutigen Personen die eine Seite mit “gefällt mir” markiert haben, Konversionen auf Webseiten, Apps Installationen, etc.)
Neue Messungen für Reichweite und andere Schlüssel-Metriken (Quelle: Facebook)
Heruntergebrochene Daten der Leistungen nach Demographie, Platzierung und Land
Die Daten in Werbeanzeigenberichten können neu nach weiteren Daten heruntergebrochen werden. Neu können die Berichte von Werbeanzeigen, Kampagnen und Kontent nach Alter, Geschlecht, Land oder aber auch nach der Platzierung des Werbemittels heruntergebrochen werden. Werbekunden können somit schnell identifizieren, ob eine Kampagne mit Männern oder Frauen besser funktioniert.
Reportings mit Aufsplittung nach weiteren Daten (Quelle: Facebook)
Rollout in den nächsten Wochen
Gemäss dem Blogbeitrag auf facebook-studio.com erfolgt der Rollout schrittweise, die vollständige Funktionalität soll in den nächsten Wochen erreicht werden.
Whitepaper bereits verfügbar
Das Whitepaper zu den neuen Auswertungsmöglichkeiten steht für einmal bereits im Voraus zur Verfügung.
Erste Einblicke
Ein erster Einblick habe ich bereits in einem Blogbeitrag festgehalten:
Facebook: erste Einblicke in die neuen Werbeberichte